揭网红经济背后的种草之道 一线居民是消费主力

原标题揭网红经济背后的种草之道 一线居民是消费主力

当网红遇到电商年轻人冲动了吗

大数据揭秘网红经济背后的种草之道

当下做一个放飞自我的吃货?#20445;?#24050;成为不少年轻人向往的生活状态1992年出生的重庆妹子张榆密正是如此而且她还把吃变成自己的事业做得风生水起

网络上张榆密的名字叫密子君?#20445;?#26631;签是网红职业是主播从2016年开始长相甜美身材苗条的她在网络上凭借超大胃口直播吃各种海量食物而走红——8斤白米饭54个粽子40斤小龙虾她一次次刷新人们对能吃的?#29616;?#21560;引了大批粉丝

我给大家感觉可能更多的是治愈希望他们不开心或者心情比较低落的时候看看我的内容能让他们心情愉快9月18日张榆密在9.9京东秒杀谁是带货王活动的颁奖典礼上说这?#20301;?#21160;中她成为全能带货王的大奖得主获得100万元京东E卡和100年京东PLUS会?#27604;?#30410;更重要的是通过活动她的粉丝流量电商化了可以清楚地看到商?#23548;?#20540;在哪里

网红种草粉丝埋单渐成青年消费新趋势

在短短5天内谁是带货王活动雄霸新?#23435;?#21338;热搜榜超过20万名网络红人参与在接受中国青年报·中青在线记者采访时张榆密介绍自己目前有800多万微博粉丝年龄分布在16岁到30岁之间以二十五六岁的女性居多根据微博数据约五六万的粉丝助力她成为全能带货王

近年来网红种草粉丝埋单的消费趋势已愈发明显尤其在青年群体中更受欢迎

24岁的施施然是一名新媒体小编关注了不少时尚博主颇受网红经济影响这些博主一般都有网店有时她们在微博上发一些好看的衣服照片我也会购买 她指着自己的藕粉色连衣裙说这条裙子就是网红同款穿了以后很多人都夸很漂亮

在施施然看来网红经济崛起是一件有利也有弊的事情网红确?#30340;?#24102;动经济的发展他们能创造新鲜事物引领一部分人尤其是年轻人的价值观审美和时尚品位但也有一些害群之马靠博眼球出位搅乱了风气也很容易形成反面的示范她觉得网红也应该有一定的责任担当特别反感有些网红推荐劣质产品甚至三无产品认为这会降?#22836;?#19997;对这个网红的信任度但同时她也表示如果网红推荐的东西和活动有官方介绍还是很乐意购买和参与的

网红不是靠金钱和白日梦累积起来的孵化泡沫1996年出生的戴月婷告诉中国青年报·中青在线记者现在有很多大学生也?#23588;?#20102;网红行列靠自己的聪明才智在有时间有精力的情况下通过新媒体的方式赚取生活费

我周围就有同学在做网红他是一位在微博上发段子的搞笑博主已经有几万的粉丝基础了戴月婷说平时也会有一些产品找这位网红同学代言如果他使用后觉得还不错就会编段子推广一条微博能赚一两千元

不过戴月婷觉得对于一些还未进行过?#20302;?#25945;育不够成熟的未成年人来说如果为了暴利去做网红甚至把网红作为一种人生理想就属于畸形发展了

施施然对此也深表同感她说现在大家对网红的普遍印象是长得好看卖个?#21462;?#21457;一些日常就能赚钱其实做一个成功的网红门槛很高社会舆论应该有一种导向不能只让人看到网红光鲜亮丽的一面而忽视他们背后的努力

理性多冲动少大数据显示青年消费实用性高

我平时属于理性消费用不到的东西很少买如果买了东西不用的话这件商品的价值就没有实现属于浪费90后男生鲁毅说物品的使用率是否高使用需求是否必要成为他判断是否购买物品的主要因素

那么像鲁毅这样的理智型青年消费者普遍吗中国青年报·中青在线记者随机采访了11位受访者后发现仅一名1993年出生的女生图雅表示自己属于冲动型消费者其余10位受访者均表示自己属于理智型消费者

这一现象在某种程度上?#37096;?#36890;过大数据进行佐证2018年以来的京东消费数据显示电器?#21482;?#30005;脑办公食品饮料及母婴产品是销售榜前5名的商品种类消费年龄层占比从高到低依次是80后70后90后00后

购买一件东西会考虑很多因素实用性对于我来说很重要济南的张先生是一名80后尽管每月的网购消费金额?#39068;?#20182;当月花销的六成多但他觉得自己购买的东西中很少有好看但不实用的

图雅坦言自己买东西没什么计划我几乎每月的花销都用于网?#28023;?#26368;?#19981;?#20080;家居用品和化妆品?#19968;?#36873;择在电商搞活动的时候囤货比如面膜?#21462;?#21363;便我家已经有十几盒连包装?#27982;?#25286;过的面膜但看到价格划算时还是会控制不住地买买买

一线新一线城市居民是网上消费主力军

在谁是带货王活动中浏览人数(UV)排名前10名的城市是北京上海深圳广州成都天津重庆东?#28014;?#33487;州和武汉此外在2018年的前半年根据收件地址划分排在销售前10名的省份为广东北京江苏上海四川山东河北浙江河南湖北可以说一线新一线城市居民已成为网上消费的主力军

生活在三线城市的刘女士很?#19981;?#32593;购生活但也并非离不开她觉得自己生活的城市虽然不大但是去哪里都比较?#22870;?#25152;以线下购物要比线上购物多尤其是一些急需的日用品就直接去超?#26032;?#20102;

与刘女士不同生活在北京的蒙古族女孩萨其拉说她平时更多的消费来自于网?#28023;?#19968;是因为平时?#38556;?#26102;间少网购可以节省时间二是因为收入低网购更加便宜而且租住的地方周边大型综合购物中心少品类少?#25918;?#23569;选择性较低

如今网购已成为很多生活在一线和新一线城市居民的日常同样生活在北京的鲁毅也觉得自己属于理智型消费者的主要原因是因为在北京的生活压力和成本相对?#32454;]?#25152;以会有意识地?#31181;?#28040;费欲望尽可能做到理智消费

最近一两年借着互联网的东风网红经济粉丝经济开始逐渐走红于互联网平台打破传统营销模式精准投放广告也已成为网红经济粉丝经济的主要营销手段但随着这种经济模式的崛起也有不少声音质疑网红会刺激青年冲动消费把他们的消费观带跑偏不过?#37038;导是?#20917;来看青年消费还是理性多冲动少未来网红电商和社交平台如何以便民为基础为百姓带来更为放心和实惠便捷的网购大礼包才是网红经济?#22836;?#19997;经济的正道

(文中部分采访对象为化名郭佳立对本文亦有贡献)

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